Category Archives: Conocimientos

let’s go phucking viral

Joseph Kony es el principal dirigente del Ejército de Resistencia del Señor, actualmente embarcado en una sangrienta campaña para establecer un gobierno teocrático en Uganda. Reclutó aproximadamente a 20.000 niños desde el inicio de la rebelión en 1987, secuestró a más de 40.000 niños y desplazó alrededor de 1,8 millones de personas en el Norte de Uganda.

El 20 de febrero de 2012, el colectivo Invisible Children lanzó una campaña que tiene como objetivo llevar a Kony a la justicia internacional por sus actos inhumanos.

“Hemos hecho 10 documentales antes que este, (…) trabajamos muy duro y pusimos tanto esfuerzo en ellos y consiguieron 3.000 visitas. Y entonces un vídeo con un gato tirando de la cadena tiene 40 millones de visitas. Y un día, uno de nuestros compañeros dijo “tío, esto sería mucho más fácil si pudiéramos hacer a Joseph Kony famoso y la gente supiera quién es. No tendríamos que luchar tan duro para conseguir la atención sobre estos asuntos en Uganda”. Esa fue la inspiración.

Este es el resultado:

Es la campaña de vídeo con el crecimiento más rápido de la historia. Más aún: recaudó 5 millones de dólares en las primeras 48 horas. El vídeo está construido para activar cada resorte que hace saltar lo viral y que nos lo pasemos los unos a los otros. Pronostico que se escribirán muchos libros sobre lo viral -sí, muchos MÁS libros- después de este fenómeno.

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La ventaja de nuestra generación

Existo en dos mundos. En uno de ellos convivo con las demás personas de forma física: conozco gente en bares, espero al autobús, compro en tiendas y voy a diferentes lugares. En el otro mundo, en cambio, veo videos por youtube, compro libros en amazon, se me etiqueta en fotos por tuenti, comento en los tablones de facebook, menciono en twitter, genero contactos en linkedin, veo series vía seriesly, posteo entradas en blogger, comparto enlaces en stumbleupon, almaceno en dropbox, escucho música en grooveshark

El nuevo mundo está sometido a nuevas leyes. En el mundo físico hay gravedad y una clara separación espacio-tiempo, la materia ocupa un espacio estanco y las personas y las empresas existen de forma física. En el otro mundo, en cambio, estoy en todos y en ningún lugar al mismo tiempo, todo lo que poseo se almacena en código binario sin las limitaciones clásicas de la materia, las personas son sus perfiles en las redes sociales y las empresas son sus páginas web.

La cuestión es que el mundo sigue girando. Tal vez estés ocupado siendo un purista mientras tus amigos expanden su red profesional y descubren nuevos grupos de música o te las des de alternativo mientras tu ex te sustituye por tuenti. Puede que tu empresa prefiera adherirse a sus métodos tradicionales mientras la competencia expande su mercado y tal vez emerjan nuevas empresas mientras tú sigues esperando al cartero.

Esto mola mucho porque, por primera vez en generaciones, los más experimentados nos piden ayuda constantemente. ¿Cómo se conecta esto a internet? ¿Cómo meto música en este cacharro? ¿Cómo va eso de facebook? ¿Y eso también lleva radio? ¿Ahí se puede ver la tele? ¿Cómo paso esta foto a otro ordenador? ¿Qué es eso de pop-up? ¿De donde puedo descargarme tal programa? Llevo escuchando frases así desde niño.

En definitiva: llevamos cierta ventaja. Conocemos los dos mundos, sobre todo el mundo digital. Las interfaces nos resultan familiares y nos desenvolvemos de forma natural en Internet. Esta situación puede cambiar, claro; podemos quedarnos también atrás si nos dormimos en los laureles, por eso es necesario seguir siempre despiertos y conectados.

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Charla VII: Daniel Velázquez y Asier Pérez

Una vez más, Sergio Monge nos ha traído gente del oficio publicitario para que nos hable sobre su vida profesional, que posiblemente sea la nuestra algún día. Este viernes nos han visitado Daniel Velázquez y Asier Pérez, creativos publicitarios en Ekai y Paradox respectivamente.

Personalmente, eso de llamarles ‘creativos’ publicitarios no me gusta; no porque no lo sean, sino porque creativo puede ser todo el mundo. Se puede ser un redactor creativo, sí, pero también un técnico de marketing creativo, un ejecutivo de cuentas creativo, un profesor creativo, un conductor de autobús creativo, un ingeniero creativo… la creatividad no es sólo un oficio, sino una actitud. Eso creo yo, al menos, y a ver quien me baja del burro. Tampoco creo que haya que pertenecer a una élite selecta de cerebros privilegiados, primero porque no creo que eso exista y segundo porque hay muchos factores que influyen en el desarrollo intelectual de una persona. A este respecto Dani y Asier comparaban el cerebro con un músculo más, que puede ser ejercitado con los años y la práctica.

Hemos estado unas cuantas horas escuchándolos y hablando con ellos, y me hubiera quedado un par más. Lo curioso es que he aprendido mucho y tengo la sensación de haber aclarado bastantes cosas, pero no podría hacer una lista ni siquiera aproximada.

Apuntes de la charla:

ASIER Y DANI

Como siempre, nos han propuesto una práctica que debemos resolver en 600-800 palabras:

Eres el gerente de una agencia de publicidad de servicios plenos a nivel local y quieres acceder al mercado nacional. Tienes que realizar una presentación de agencia ante un importante cliente. ¿Qué defensa realizarías para que te confiase su cuenta?

¿Ideas?

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CÓDIGO QR

El código QR es un sistema que permite almacenar información en un código de barras bidimensional para ser escaneado e interpretado de forma rápida. La información contenida puede ser un texto, un página web, un video de youtube, un número de teléfono… prácticamente cualquier cosa. El código QR es muy común en Japón y parece que está cuajando en Europa, aunque le llevará algún tiempo asentarse aquí.

Para poder utilizarlo es necesario disponer de un dispositivo que pueda escanearlo, y si se desea que conduzca a una url, debe estar conectado a Internet. Un ordenador normal puede servir perfectamente; no obstante, opino que el futuro del QR son los smartphone -con cámara y conexión a internet- sobre todo en lo que respecta a usos comerciales.

Código QR con enlace a libertadparacrear.com

Código QR con enlace a http://www.libertadparacrear.com

Algunos productos ya incorporan en su packaging un QR que conduce a una página web o a su fanpage de facebook, al igual que muchos anuncios de revistas, periódicos y otros soportes gráficos. El blog ‘QR Channel’ se dedica a analizar los distintos usos que se le dan al QR.

Lo cierto es que es una herramienta tremendamente útil, muy práctica y que ofrece muchas ventajas, por eso opino que la selección social va a incorporarla en su dinámica interna.

Experimento

Está claro que el código QR es novedoso, atractivo y que tiene mucho potencial; pero, ¿a día de hoy, el código QR resulta una forma de comunicación efectiva en España?

Para averiguarlo, he creado una página y he generado un código QR que conduzca a ella. Aprovechando que me voy a Huesca con Jake, he imprimido un buen tocho de pegatinas con el código QR que conduce a la página y las pegaré en varios sitios. Haré tres QR diferentes: uno para calle, otro para interiores y un tercero para lugares no convencionales como baños, techos y cualquier cosa curiosa que se me ocurra.

Dentro de un mes recopilaré las estadísticas para analizar cuantas lecturas se han efectuado y cual ha sido el tipo de código con mayor índice de atención. Dividiré el número de lecturas entre la cantidad de QRs que he pegado y así extraeré el dato lecturas-por-QR. Por ejemplo: si he puesto veinte QRs y solo se han efectuado 10 lecturas, el resultado es de 0,5 lecturas-por-QR.

¿Alguien se atreve a compartir su pronóstico?

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CHARLA PATICIPATIVA: Koldo Iturriagagoitia

En la asignatura de marketing, Sergio Monge suele traer invitados para que nos hablen sobre su vida profesional. Este viernes nos ha visitado Koldo Iturriagagoitia (linkedin), director de Infopress en la zona norte (Bilbao).

Infopress es la primera empresa de comunicación en España en cuanto a facturación y plantilla. Se dedica a la comunicación y las relaciones públicas en el sentido más amplio, trabajando tanto con empresas grandes e influyentes como con PyMEs en asuntos como notoriedad, imagen corporativa, crisis internas y apoyo a la internacionalización. Han recibido varios premios y reconocimientos institucionales tanto por su trabajo como por su forma de trabajar.

Koldo nos habló de una forma muy natural y cercana y nos dio muchos consejos. Me gusta la gente que se explica mediante anécdotas, que pierde un poco el hilo al hablar y que no se esfuerza demasiado por reprimir expresiones informales.

Audiovisualizamos brevemente a Nuria Vilanova, presidenta del Grupo Infopress. He estado buscando y he visto su blog por ahí. Lo he encontrado muy interesante y profesional (todo lo contrario a este). Después he visto su trayectoria profesional en su perfil de LinkedIn y ahí sí que me he quedado con el culo vuelto impresionado.

Tomé, como siempre, algunos apuntes:

charla infopress

Al final de la charla, el invitado siempre nos propone una práctica a contestar en 600-800 palabras:

Cliente: bodega de Rioja Alavesa, mediana, con cierto nivel en su producto, que inaugura nuevo edificio y quiere posicionarse como referente por producto, por Bodega y con su club selecto de aficionados al buen vino. Su target geográfico es toda la conrnisa cantábrica, mas los mercados de Madrid y Barcelona. Pide un plan de relaciones públicas a un año que tenga como objetivo incrementar su notoriedad general. (Podéis dar un contrabriefing de objetivos en vuestra propuesta).

A ver qué sale…

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La información que falta en los cajeros

banco bbva
Puedes descargar las pegatinas aquí y aquí

No hay ninguna legislación que obligue a los bancos a ser transparentes respecto a su actividad. Dicho de otra manera: tú les das tu dinero y ellos hacen con él lo que quieran sin obligación de informarte. Guardan tu dinero y lo invierten por ti; pero no sabes en qué %&#!$ lo invierten ni dónde lo guardan. ¿No es absolutamente absurdo?

Imagina ahora que una empresa fabricante de armas nucleares o bombas de racimo te propone invertir tu dinero en ellos. ¿Aceptarías contribuir a la fabricación de artefactos dedicados al asesinato y, más allá, a la destrucción, la aniquilación y el sufrimiento humano? ¿Sí? ¿No? Pues resulta que, probablemente, lo estés haciendo.

He hecho estas pegatinas con la información que los bancos deberían compartir con sus clientes. El tamaño y formato de las pegatinas está pensado para que encaje en los cajeros sin que se obstruya su funcionamiento. Hay pegatinas de los bancos BBVA, Banco Sabadell, Bankia, Santander y Bankinter:

los bancos han sido chicos malos

Los archivos descargables (aquí y aquí) están listos para imprimir en papel adhesivo transparente tamaño A4. El papel adhesivo se puede encontrar en prácticamente cualquier tienda especializada o en establecimientos comerciales típicos, e imprimirse en impresoras domesticas, ya sean de láser o tinta.

Hoy en día los bancos hacen lo que les da la gana. Esto es insostenible por dos motivos:

1) porque manipulan el dinero de todos
2) porque su actividad tiene consecuencias sobre todos.

La legislación está anticuada; o, más bien, la ausencia de legislación está anticuada. Hoy en día hasta el más indiferente, inconsciente, ignorante y despistado ciudadano sabe que los bancos han hecho algo mal. La gente habla de otra forma. Pero así funciona la sociedad: primero se conciencia y luego se legisla. Ha pasado con el divorcio, con el maltrato, la homosexualidad… Primero despertamos y después legislamos de forma consecuente; y ya parece que estamos despertando. Estas pegatinas son mi forma de ayudar al proceso de despertar.

Gracias por la información a banca limpia @BancaLimpia

Nota: No busco que la gente se pase a la banca ética, quiero que los bancos actuales empiecen a ser éticos. Si cambias de banco, solo habrás evitado que inviertan tu dinero en armas; lo que hay que cambiar es la forma en la que funciona el sector. Con esto intento que los bancos deduzcan que hacer negocios sucios les hará perder dinero, reputación y clientela. Cualquier cambio importante, en mi opinión, sucede a través de la información. Estas pegatinas solo buscan informar para que después cada uno reflexione y haga lo que crea justo.

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Así se hace un VIDEO INTERACTIVO en YOUTUBE

Hoy en clase de creatividad hemos hablado sobre publicidad interactiva y se ha proyectado un video en el que el usuario elige entre diferentes opciones y el video cambia en función de la elección.

¿Cómo $&%! lo han hecho?, me he preguntado, “youtube solo reproduce videos, ¿no?”.

Entonces he pensado: ¿es posible que hayan hecho una réplica de la interfaz de youtube para que parezca un video, pero que en realidad un archivo .sfw?

Me he puesto a probarlo y he aquí el resultado: http://www.swfup.com/view/wkgc

libertad para crear video interactivo
Proceso:

  1. Hacer una captura de pantalla de youtube.
  2. Importar la captura de pantalla a freehand, illustrator o cualquier otro programa vectorial.
  3. Copiar la interfaz usando la captura como plantilla.
  4. Importar el archivo vectorial a photoshop para tratar la imagen: logo de youtube, colores…
  5. Exportar un .PNG dejando transparencia en el cuadro del reproductor.
  6. Importar el .PNG a FLASH y hacer la animación en el hueco.
  7. Pagar a los señores de youtube para que pongan como cabecera el .SWF.

Capturas de pantalla del proceso:

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Charla participativa: Iker González

En la asignatura de Marketing, Sergio Monge suele traer invitados para que nos hablen sobre su vida profesional. Este viernes ha sido Iker González, de la multinacional alemana Henkel. Nos habló de la distribución funcional y el organigrama de su empresa, además de explicarnos las funciones de un GPV: asegurar la rentabilidad de la categoría, visitar los puntos de venta para gestionar el espacio, las promociones o el surtido; mantener un feedback entre el cliente y la empresa, mejorar la logística… Explicó también la gestión por categorías, sus leyes básicas y las razones por las que es más eficiente.

Tomé algunos apuntes de la charla:


Finalizó la charla, como todos los invitados, lanzando una pregunta -más bien una práctica- que debemos redactar en 600-800 palabras:

Vista la información del mercado de Somat, visita los lineales de los supermercados, haz un análisis de situación (DAFO) y utilizalo para configurar un plan de promoción del producto para supermercados BM (el DAFO es para tu uso personal, no debe ir escrito en la respuesta). Debes plantear que acciones se realizarían en esos cuatro meses (Enero-Abril 2012) tanto a nivel de publicidad como de promoción de ventas y adjuntar un cronograma que detalle cuando se realizarían dichas acciones, así como justificar tus elecciones.

Ando pensando la respuesta…

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